中国企业对于品牌的认知，最偏执之处在于“品牌高于产品”。在实践中表现为“重品牌甚于重产品”。即便是我们这些“产品主义者”，也只是强调“产品是品牌的基础”。事实上，再好的产品也是有生命周期的。真正让企业产品长盛不衰的并非好产品本身，而是创新，是一代又一代的专利技术。而这恰恰是中国式品牌的软肋。
中国式品牌多数没有专利技术支撑。许多行业龙头企业的核心技术都是购买的或者模仿的。中国式品牌的成功，主要是营销的成功。相对于全球化的市场，既不是产品的成功，也不是研发的成功，更不是专利技术的成功。这就是中国式品牌所面临的“陷阱”。如果中国品牌不能跨越这个陷阱，那么，中国企业将辉煌不再，中国经济就会出大问题。
走出中国式品牌的陷阱，只有一条路，那就是品牌企业坚定不移地进行技术创新，并形成竞争对手无法模仿的专利。单一地通过营销技术是无法建立竞争优势的。只有在产品上和决定产品的技术上建立优势，才是真正的优势。
强大品牌的文化并非单纯的企业文化，而是国家文化。否则，它也就很难上升到国家品牌。如果中国出现国际化的强大品牌，那么，它一定具有鲜明的中国元素以及它们承载的中国文化。
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