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发布时间:2017/10/13 阅读:671次 【背景色 -              
    中国企业对于品牌的认知,最偏执之处在于“品牌高于产品”。在实践中表现为“重品牌甚于重产品”。即便是我们这些“产品主义者”,也只是强调“产品是品牌的基础”。事实上,再好的产品也是有生命周期的。真正让企业产品长盛不衰的并非好产品本身,而是创新,是一代又一代的专利技术。而这恰恰是中国式品牌的软肋。
    中国式品牌多数没有专利技术支撑。许多行业龙头企业的核心技术都是购买的或者模仿的。中国式品牌的成功,主要是营销的成功。相对于全球化的市场,既不是产品的成功,也不是研发的成功,更不是专利技术的成功。这就是中国式品牌所面临的“陷阱”。如果中国品牌不能跨越这个陷阱,那么,中国企业将辉煌不再,中国经济就会出大问题。
    走出中国式品牌的陷阱,只有一条路,那就是品牌企业坚定不移地进行技术创新,并形成竞争对手无法模仿的专利。单一地通过营销技术是无法建立竞争优势的。只有在产品上和决定产品的技术上建立优势,才是真正的优势。
    强大品牌的文化并非单纯的企业文化,而是国家文化。否则,它也就很难上升到国家品牌。如果中国出现国际化的强大品牌,那么,它一定具有鲜明的中国元素以及它们承载的中国文化。
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